Nuestro Blog

Una de las redes sociales de microblogging más conocida después de Twitter es Tumblr. Esta plataforma social posee unas características propias que la diferencian de otras redes sociales tanto por su aspecto –interfaz- como por sus funcionalidades dentro de la red: permite publicar textos, imágenes, vídeos, enlaces, audios y citas.

Por tanto, en esta plataforma de microblogging podemos encontrar diferentes modos de medir nuestras acciones de marketing. A continuación, exponemos las 15 métricas más comunes:

1. Número de seguidores nuevos
2. Número de publicaciones
3. Número de notas (likes + reblogueos)
4. Número de likes
5. Número de reblogueos
6. Número de comentarios
7. Media de notas por publicación
8. Media de likes por publicación
9. Media de reblogueos por publicación
10. Media de comentarios por publicación
11. Número de usuarios que han hecho likes
12. Número de usuarios que han reblogueado
13. Número de usuarios que han comentado
14. Media de usuarios que han hecho un like, reblog o comentario por publicación
15. Top usuarios más activos

A través de estas métricas, podemos estar al tanto de:

• El alcance de nuestras acciones

¿Cómo se mide el alcance? Para medir el alcance, nos centraremos en las métricas número de notas por publicaciones realizadas.  Cabe mencionar que en Tumblr se le llama nota a cada like y reblogueo en una publicación. Con esta información sabremos a qué porcentaje de nuestros seguidores totales estamos realmente llegando y las interacciones que se realizan por publicación y en la totalidad de nuestra página. De este modo, mediremos nuestro impacto de forma más ajustada a la realidad.

• El engagement de nuestro contenido

El engagement mide si logramos que los usuarios generen notas y comenten las publicaciones en nuestro microblog en Tumblr. En otras palabras, se trata de averiguar si hemos conseguido “enganchar” al usuario con nuestro contenido en Tumblr.  Las métricas para averiguar el grado de interacción será: el número de usuarios que han hecho likes, reblogs, comentarios frente al número de publicaciones que hemos realizado.

• La evolución de seguidores

Cómo cualquier otra red social, el número de seguidores es algo clave y bastante simple de ver a la hora de saber la cantidad de público a la que nos estamos dirigiendo. Este aspecto puede influir en el tipo de publicaciones y en la estrategia a llevar a cabo.

INTEGRACIÓN DE GOOGLE ANALYTICS EN TUMBLR. 

Tumblr te permite integrar Google Analytics en nuestro perfil.  Gracias a esta integración, tendremos una mayor información para medir nuestras acciones. Google Analytics ofrece datos en tiempo real y un análisis global del perfil. Con los datos que ofrece esta herramienta analítica, podemos conocer:

1. Número de visitantes a los diferentes blogs publicados. Esta información es muy segmentable ya que puedes obtenerla en tiempo real, tal y como se ha mencionado anteriormente, y además podemos analizarla por horas, días, semanas y meses.
2. Frecuencia de visitas recibidas,  incluyéndose aquí el tiempo medio que pasa cada seguidor visitando tu perfil.
3. Palabras clave para acceder a nuestro perfil en Tumblr. Conocer qué palabra o conjunto de ellas son más utilizadas a la hora de buscar nuestro perfil, siendo esto muy útil de cara a enfocar nuestra estrategia.
4. De qué forma nos llegan nuestros seguidores. ¿Este seguidor nuevo ha buscado nuestro perfil o lo ha encontrado porque otro usuario ha compartido una publicación nuestra? También nos permite saber si se accede a nuestro perfil desde un Smartphone o desde un ordenador.
5. De donde provienen las visitas.  Se realiza una segmentación geográfica por país y ciudad, lo cual es un aspecto interesante a la hora de establecer la segmentación en futuras acciones.
6. Interés y datos demográficos de los seguidores.

¿Hemos conseguido nuestro objetivo según todos los datos obtenidos?

Gracias a estas métricas y analítica a través de Google Analytics podemos determinar si nuestras acciones en Tumblr han tenido cierto éxito o han sido un fracaso incumpliendo los objetivos marcados previamente en el plan de marketing digital. Toda esta información de analítica social nos ayudará a tomar decisiones para nuestra estrategia en Social Media a seguir.