Tag: Analítica en Redes Sociales
El video hoy en día es uno de los recursos más utilizados en marketing digital. Su auge recae en la rapidez con la que se puede transmitir un mensaje o idea con un gran impacto. Es por ello que muchas marcas optan por establecer estrategias de video marketing en Internet para ganar notoriedad, generar engagement, obtener tráfico o mejorar el feedback con los consumidores.
Como en anteriores publicaciones hemos comentado, antes de lanzar una campaña de marketing digital debemos definir bien los objetivos que queremos alcanzar. En este caso, saber cuál va a ser nuestro fin con el lanzamiento de una campaña de video marketing (ganar notoriedad, generar engagement…). De este modo, podremos organizar y planificar nuestra estrategia, elegir qué canales utilizar, cuándo lanzar la campaña, a qué tipo de consumidor queremos llegar, etc. Una vez tengamos claro los objetivos y la estrategia, sabremos identificar qué métricas en video marketing son las más relevantes para la evaluación de dicha planificación.
Pero, ¿qué métricas suelen ser las más relevantes en video marketing? A continuación, exponemos una serie de métricas KPI que nos ayudaran al análisis de la estrategia de video marketing según la red social que se utilice para ello. Desde la red social Youtube, que solo se basa en publicaciones con formato vídeo; hasta a aquellas redes sociales, como Facebook e Instagram, que permiten tanto escribir publicaciones, publicar imágenes estáticas como subir vídeos. Aunque cada red social ofrece su propio sistema estadístico, debemos destacar el sistema “Analytics” de la plataforma Youtube, ya que es una de la más completa y exhaustiva en cuanto a análisis de datos se refiere.
1. MÉTRICAS EN YOUTUBE
Como Youtube Analytics ofrece una gran variedad de métricas y datos estadísticos comparativos de los vídeos publicados, en este post sólo atenderemos a las métricas que consideramos de gran relevancia para evaluar nuestras acciones en esta red social.
Para acceder a Youtube Analytics es tan sencillo como tan solo pinchar en el dato “visualizaciones” en “Mi canal” de Youtube. La pantalla de inicio es muy similar a la interfaz de Google Analytics pero mucho más sencilla. Podrás ver un menú vertical a la izquierda de la pantalla donde aparecen el desglose de información disponible en Youtube Analytics.
Las métricas más relevantes de Yotube Analytics:
- Tiempo de visualización: minutos totales estimados de visualización de tu contenido por parte de tu audiencia
- Visualizaciones: visualizaciones totales según la región, el periodo y otros filtros seleccionado
- Duración media de las reproducciones: media estimada de minutos vistos por reproducción según el contenido, el periodo, la región y otros filtros seleccionados
- Número de me gusta
- Numero de no me gusta
- Número de comentarios
- Número de veces compartido
- Vídeos en lista de reproducción: número de veces que tus vídeos se han incluido en listas de reproducción de espectadores (favoritos incluidos) teniendo en cuenta el periodo, la región y otros filtros seleccionados. Equivale a los vídeos añadidos menos los eliminados
- Ranking de vídeos más populares: por tiempo de visualización, por número de visualizaciones, por numero de me gusta y por número de comentarios
En las estadísticas de Youtube podemos elegir entre diversos intervalos de tiempo para visualizar los datos, desde las últimas 24 horas hasta filtrar por días, semanas, meses y años anteriores a la fecha de consulta. Para mayor información, puedes acceder a los conceptos básicos sobre Analytics de Youtube; o si quieres conocer cuáles son las estrategias más importantes para medir tu rendimiento con YouTube Analytics, visita este enlace.
2. MÉTRICAS EN VÍDEOS DE FACEBOOK
Facebook posee un apartado de métricas específicas para este formato de contenido. Conocer estas métricas es importante para saber si nuestros vídeos están teniendo éxito. Por este motivo, vamos a ver cómo usar las estadísticas de los vídeos en Facebook. Para ello, dentro del menú horizontal superior de la página que administramos, debemos acceder al apartado “Estadísticas”. Luego, entrar en la sección “Videos” ubicado en el menú vertical de la izquierda.
¿Qué datos ofrece Facebook? Por defecto, en primer lugar, Facebook ofrece en esta primera página los datos del día (“Hoy”). Primero, debemos seleccionar y en elegir qué filtraje de fecha queremos que nos muestre Facebook. Podemos elegir entre: el mismo día de consulta (“Hoy”), el día anterior (“Ayer”), la última semana, dos semanas atrás, las tres semanas últimas, un mes u otro periodo personalizado.
Una vez seleccionado el periodo de consulta, Facebook nos ofrece dos grande apartados:
- Rendimiento. Resultado de todos los vídeos dentro del periodo seleccionado en comparación con el periodo anterior (en mismo número de días). Facebook nos ofrece una gráfica evolutiva en el tiempo según los minutos reproducidos o según el número de reproducciones de vídeo.
- Vídeos destacados. Ranking de aquellos vídeos que han tenido un mejor rendimiento por minutos reproducidos. En este apartado podemos ver las métricas por cada uno de los vídeos publicados en nuestra página.
- Rendimiento de la publicación (vídeo). Los datos estadísticos que nos ofrece son:
- Minutos reproducidos. Podemos comparar los minutos reproducidos de los vídeos publicados en nuestra página frente a los que han sido compartidos por los usuarios.
- Reproducciones de vídeo. Existen dos tipos de gráficas comparativas: una, en el que se establecen las reproducciones de vídeos con el sonido activo frente a los videos que poseen el sonido desactivado; y otra, en la que se comparan las reproducciones de los videos de la propiedad de página frente a los compartidos.
- Reproducciones de 10 segundos. En este apartado se comparan el número de reproducciones de 10 segundos en vídeos con el sonido activado frente a los que no se activan.
- Tiempo medio de reproducción del vídeo. Aquí podemos averiguar la retención del público y el tiempo medio en las reproducciones automáticas frente a las que se han dado clic para reproducir los videos.
- Público e interacción:
- Personas alcanzadas, de forma orgánica o de pago.
- Espectadores únicos, de forma orgánica o de pago.
- Interacción con la publicación: reacciones, comentarios y vídeos compartidos.
- Público con más interacción (estos datos solo serán visibles para publicaciones que hayan alcanzado más de 100 espectadores)
- Ubicaciones con más interacción (estos datos solo serán visibles para publicaciones que hayan alcanzado más de 100 espectadores)
3. MÉTRICAS EN VÍDEOS DE INSTAGRAM
Desde noviembre de 2016, Instagram posee la funcionalidad de vídeo en Instagram Stories. Por lo que las métricas aquí expuestas tendrán en cuenta tanto aquellas medias (nombre que otorga Instagram a sus publicaciones en la biografía de usuario) como aquellas stories que son en formato vídeo.
Las métricas para las medias en formato vídeo son:
- Número de reproducciones
- Número de me gustas
- Número de comentarios
- Número de veces guardado: número de cuentas únicas que han guardado la publicación.
- Interacción: número de veces que se ha indicado que gusta tu publicación, se ha guardado o se ha comentado.
- Impresiones: número total de veces que han visto una publicación
- Alcance: número de cuentas únicas que han visto la publicación
Estos datos los ofrece instagram por cada publicación que realices en la red social, bajo el nombre de “ver estadísticas”.
Las métricas para las historias de Instagram en formato vídeo son:
- Impresiones: número de veces que se ha vistoe vídeo en tu historia
- Alcance: número de cuentas desde las que se ha visto el vídeo en tu historia
- Toques para avanzar: número de veces que se ha ocado la historia para ver la foto o vídeo siguiente.
- Toques para retroceder: número de veces que se ha tocado la historia para ver la foto o vídeo anterior.
- Abandonos: número de veces que alguien ha abandonado tu historia.
- Respuestas: número de respuestas al vídeo en tu historia
- Número de veces que se ha deslizado el dedo: número de veces que se ha deslizado el dedo en el video para ir a la siguiente historia de la cuenta.
Para acceder a estas métricas, se encuentra en las estadísticas generales de tu perfil en Instagram. A diferencia de las publicaciones en Instagram, las historias sólo podemos ver las estadísticas de las últimas 24 horas, los últimos 7 días o los últimos 14 días.
Según los objetivos que hayamos marcado en el Plan de Marketing Digital, debemos tener en cuenta una serie de métricas y KPIs para poder evaluar nuestras acciones en Google Plus. Exponemos, a continuación, algunas métricas KPI que te ayudarán al análisis de las acciones en esta red social.
¿Qué métricas debes tener en cuenta en Google+?
Te exponemos un glosario de estadísticas básicas sobre las que llevar un control en esta red social:
Followers.
- Número de seguidores de tu página
- Número de seguidores de tus colecciones
Engagement. A través de:
- Número de +1 por publicación
- Número de +1 por comentarios
- Número de comentarios por cada publicación
- Número de share por cada publicación
- Número de usuarios que han hecho +1, comentarios o share.
- Número de veces que un mismo usuario ha realizado un +1, comentarios o share.
Alcance. Con esta métrica podemos intuir hasta dónde puede llegar una publicación. Se trata de la audiencia de tu cuenta y la audiencia de aquellos usuarios que hayan realizado alguna interaccion con tus publicaciones:
- Número de usuarios que puede alcanzar las publicaciones en Google+
- Media del total de usuarios que puede alcanzar una publicación en Google+
Gracias a estas métricas podemos averiguar:
- Interacción o Engagement. Si logramos que los usuario comenten, den +1 y compartan nuestro contenido.
- Alcance o Reach. Si nuestro contenido llega a un mayor número de usuarios.
- Contenido viral. Si nuestro contenido se “viraliza” si es lo que más interesa a nuestro público, no solo hay interacciones sino un mayor número de impresiones.
- Usuarios más activos. Conocer a los usuarios que pueden llegar a ser embajadores marca a través del perfil en Google Plus (influyentes, prescriptores, etc)
- Volumen:
- De la conversación. Si participa mucho o poco en Google Plus.
- De seguidores en Google Plus. Si crece o no nuestro público.
Una vez expuestas estas métricas, te preguntarás ¿cómo acceder a esta información? ¿Cómo llevar a cabo esta analítica en Google+? ¿Qué herramientas de monitorización en Redes Sociales debo utilizar? Puedes hacerlo a través de herramientas de monitorización y medición en redes sociales de pago como Netopinion. Sin embargo si eres una pyme, con bajo presupuesto, a través de la pagina de Google Plus puedes acceder a datos básicos sobe estadísticas de tu page en Google+, aunque son estadísticas están muy limitadas frente a otras redes sociales cuyas páginas de analítica poseen mayor versatilidad de datos y visualizacion de las mismas.
GOOGLE PLUS ANALYTICS
A través de la pestaña, “Tu influencia“, Google Plus nos ofrece datos estadísticos de tu actividad en esta red. Sólo ofrece dos opciones para visualizar los datos: de los últimos 7 días o de los últimos 30 días. Aunque los datos nuevos pueden tardar hasta 48 horas en mostrarse en este panel estadístico.
¿Qué puedes encontrar en la pestaña de “Tu influencia?
SEGUIDORES
- Seguidores de perfil. Número de personas y páginas que han seguido tu perfil.
- Seguidores de la colección. Número de seguimientos específicamente en tus colecciones.
TUS PUBLICACIONES
- Publicaciones. Número de publicaciones que has creado.
- Vistas. Número de veces que se han visualizado tus publicaciones en las novedades de cualquier usuario. Gracias a esta métrica puedes averiguar el alcance o reach de tus publicaciones en Google Plus.
- Comentarios. Número de comentarios de tus publicaciones.
- +1. Número de +1 en tus publicaciones y comentarios.
TU COBERTURA
- Entradas compartidas. Número de veces que se han compartido y vuelto a compartir tus publicaciones.
- Vistas. Número aproximado de veces que han visualizado tus publicaciones originales y tus publicaciones compartidas por otros usuarios.
- Comentarios. Número de comentarios en tus publicaciones originales y tus publicaciones compartidas por otros usuarios.
- +1. Número de +1 en tus publicaciones originales y tus publicaciones compartidas por otros usuarios.
¿Por qué debes monitorizar tu actividad en Google Plus? La monitorizción en redes sociales ofrece una gama muy amplia de beneficios para tu marca.
- Averiguar qué temáticas interesan a los usuarios de Google+
- Saber qué contenido es el que tiene mayor éxito y genera mayor impacto entre los usuarios de esta red social.
- Encontrar comunidades en Google+ donde el contenido compartió se discute continuamente.
- Saber quién comenta y quién comparte tu contenido en Google+
- Detectar qué usuarios son los más activos y cuáles de ellos son Influencers
- Crear círculos con influencers y usuarios activos que participen activamente en esta red social.
En una publicación anterior en Nuestro Blog, escribíamos las diversas fases que existen en la gestión de la reputación online. Tras la fase de monitorización en la que rastreábamos en Internet en busca de qué se dice, quién lo dice, dónde, cuándo y cómo lo dice sobre nuestra marca, producto o servicio, se procedía, en una segunda fase, a la elaboración de un informe de reputación online con los datos obtenidos en la escucha activa.
Para llevar a cabo la monitorización era necesario el uso de herramientas o plataformas especializadas para ello. Podrían ser tanto herramientas gratuitas como de pago. Según el tipo de plataforma hayamos elegido, esta fase de elaborar el informe nos resultará una tarea más fácil o más compleja según las limitaciones que posea las herramientas elegida para la monitorización. Como ejemplo de herramienta de escucha activa, en ITELLIGENT tenemos la plataforma Netopinion, cuyas ventajas son múltiples a la hora de gestionar la reputación online de una marca, producto o servicio.
El objetivo de este informe de reputación online es analizar la información recopilada en la fase anterior (monitorización) de forma cuantitativa y cualitativa. Es decir, debemos crear un documento en el que recojamos tanto los datos obtenidos en la escucha como el análisis de los datos procedente de las diferentes redes sociales.
La finalidad de este tipo de informe es exponer las principales ideas y sentimientos que los usuarios de la red Internet tienen de nuestra marca, producto o servicio. Cabe destacar que para la elaboración de este informe de reputación online debemos tener en cuenta en todo momento el objetivo por el cual se quiere realizar una monitorización de una determinada marca, producto y servicio. En base a estas pautas, decidiremos qué información debe ir incluida en el documento y cual no. En otras palabra, de todos estos datos recopilados, valoraremos qué, quién, dónde y cómo (opiniones de los usuarios-medios) para poder filtrar lo más relevante de lo que no lo es.
¿Cómo estructurar un informe de Reputación Online?
No existe un informe de reputación online “tipo” ni ninguna normativa en la que basarnos para redactar un documento de estas características. Por norma general, el método y las pautas para la exposición de los datos vendrán regidos según el objetivo marcado para la monitorización como citábamos anteriormente. Por este motivo, tan solo os ofreceremos algunas recomendaciones sobre cómo redactar un informe de reputación online según nuestra experiencia con algunos de nuestros clientes:
Introducción. En este apartado es recomendable exponer un breve resumen sobre la información básica de la monitorización:
- Ámbito de escucha: qué se ha monitorizado, si una marca o varias, si un producto o un servicio.
- Periodicidad de la escucha: cuánto ha durado la monitorización, en qué fechas o número de días se ha realizado la escucha.
- Contenido del informe: cuáles son los objetivos por lo que se ha llevado a cabo la monitorización, qué métricas vamos a exponer, qué redes sociales se incluyen, etc.
Resumen Ejecutivo. Exponer los datos cuantitativos totales recopilados y un breve resumen del contenido expuesto en el informe, incluyendo datos cualitativos significativos.
Conversación General. Responder a las cuestiones de cuándo, cuánto, dónde, quién y qué se dice. Es decir, diversos apartados tales como: volumen de la conversación, canales, ranking de usuarios, temáticas relevantes, etc. Es recomendable que en el análisis de contenido se extraiga una muestra de comentarios a modo de ejemplo. En éstos, se debería incluir: fecha, usuario, canal y el comentario textual donde se menciona a la marca y el tema que aborda. De esta forma, apoyamos y damos credibilidad a los datos cuantitativos con la información cualitativa (contenido) de los mismos.
Reputación online. Exponer la valoración general del sector, marca, producto, etc. según los comentarios positivos, negativos o neutros que se hayan producido. Este apartado se centra en el análisis del sentimiento: se expondrá qué comentarios elogian a nuestra marca, producto o servicio así como qué comentarios la critican. Además, se debe incluir en qué canales se habla mejor/peor y quienes son los hater/lovers de nuestra marca o producto.
Al igual que en el apartado anterior, en este epígrafe es conveniente exponer una muestra a modo de ejemplo de cada tipo de valoración hacia la marca/producto/servicio.
Por otro lado, en el caso de que se haya detectado una crisis de reputación, en este apartado es dónde debemos exponer qué ha sucedido con este hecho. Es decir, exponer dónde se produce la crisis, por qué se ha producido, qué usuarios son los que han participado en la crisis, etc. Otra opción, según la dimensión de la crisis, es conveniente exponer toda esta información en un epígrafe a parte donde se detalle todo.
Tipos de informes en Marketing Digital.
Según el ámbito de escucha:
- Informe sobre una o varias marcas
- Informe sobre uno o varios productos/servicios
- Informe en relación a un evento, una campaña publicitaria, promocional o de hashtags.
- Informe en relación a un figura pública o personas en concreto (Branding personal)
- Informe en relación a un acontecimiento no planificado.
- Informe sobre una crisis reputacional.
Según su periodicidad:
- Fechas en concreto, de día X al dia X.
- Por semanas, meses, trimestres, semestres o anuales.
- Duración del lanzamiento de una campaña publicitaria, promocional o de hashtag
Según el contenido:
- Pulso en redes sociales: solo cuentas en redes sociales (@usuario)
- Conversación general: presencia de la marca, producto o servicio en Internet sin tener en cuenta el análisis del sentimiento.
- Reputación online: conversación de marca y análisis de sentimiento, tal como hemos expuesto en este post.
- Otros, según objetivos marcados en el plan de marketing digital
- La empresa de seguros PELAYO, contrata los servicios de inteligencia comercial de la empresa andaluza ITELLIGENT Information Technologies.
- Para ITELLIGENT, es satisfactorio trabajar con una empresa líder como Pelayo
Seguros Pelayo es una empresa que cuenta con más de 80 años de trayectoria en el sector de los seguros en España, valiéndole esto, un favorable reconocimiento y posicionamiento en el mercado de los seguros. La Mutua opera en todo el territorio del estado español, mediante una oferta amplia de productos aseguradores de los ramos de automóviles, patrimoniales, accidentes, vida, responsabilidad civil, asistencia sanitaria y otros. La orientación de la Mutua hacia sus clientes se manifiesta en todos los ámbitos de la actividad, ya que los mutualistas son la razón de ser de la Entidad. El objetivo último es ser la compañía aseguradora líder en el mercado en calidad percibida por los clientes. Fruto de esta vocación surge el compromiso de regalar el seguro si no se cumple con lo acordado.
Para ITELLIGENT, es muy satisfactorio trabajar con una empresa como Pelayo, tanto por su recurrido empresarial como por su compromiso social.
A partir de ahora nuestra empresa, a través de la plataforma netOpinion, prestará a Seguros Pelayo, servicios que le permita conocer, de qué forma se habla en tiempo real sobre sus productos y/o servicios en foros y redes sociales. Siendo posible conocer no sólo la opinión de un producto en concreto, sino también las características concretas de dicho producto para poder mejorar la calidad de sus servicios y atención al cliente. Además, con esta plataforma, es posible comparar un producto o servicio con otros de la competencia, permitiendo conocer a través de los comentarios y opiniones de los usuarios, los puntos fuertes y débiles de los mismos. Anticipando, la detección de posibles incidentes para cuidar su reputación en las redes.
ITELLIGENT agradece la confianza depositada en su labor y servicios, ya que es valorada notablemente y presta gran utilidad a las empresas, para que éstas se mantengan a la vanguardia de las nuevas tendencias y necesidades del mercado y a raíz de ello, adopten las estrategias adecuadas para destacar y diferenciar sus servicios frente a la competencia.
Una empresa innovadora y visionaria.
Somos una empresa española de base tecnológica especializada en la obtención automática de información inteligente del mercado digital, a partir del procesamiento de grandes volúmenes de textos en diferentes fuentes y formatos.
La empresa es el resultado de más de 10 años de experiencia en el mercado de las nuevas tecnologías digitales e inteligentes, experiencia que ha ido incrementando, debido a su continua apuesta y dedicación en I+D y en nuevas tecnologías, que le ha ayudado a generar una cartera de productos diversificada y personalizada según las necesidades de cada cliente y a la continua evolución de la industria digital. Consiguiendo a través de los años, desarrollar soluciones ingeniosas, totalmente novedosas y sin competencia, en el mercado de la nueva era digital, gracias a la ampliación y perfeccionamiento de sus productos/servicios.
Gracias a esto ITELLIGENT ha logrado convertirse en la actualidad, en una empresa reconocida en el sector, por su gran capacidad de competencia y alto grado de cualificación en sus procesos dentro del mercado de las redes de comunicación digital.
