Tag: Monitorización de marca

  • Realizamos un estudio sobre la presencia online de las aseguradoras, AXA Seguros y DKV Seguros, entre el 15 de agosto y el 15 de septiembre.
  • El estudio da respuesta a las preguntas de qué, quién, cuándo, cuánto y dónde se establecen conversaciones sobre AXA y DKV.

Durante más de 30 días, del 15 de agosto al 15 de septiembre, nuestra herramienta netOpinion ha realizado una escucha activa de las aseguradoras AXA y DKV Seguros en la Red con el fin de analizar su presencia online y averiguar tanto la cantidad como la calidad del contenido que generan, qué tipo de contenido se publica (topics), qué usuarios interactúan con ambas marcas y cómo se viralizan sus contenidos publicados en la red social Twitter.

De todos los datos recopilados, más de mil cien, se descubre que Axa Seguros es la marca más mencionada en Internet (63%) frente a DKV Seguros (37%) durante el periodo de escucha establecido.

A lo largo de estas semanas, la media de publicaciones al día, gira en torno a las 20 y 30 publicaciones en el caso de DKV y en torno a las 30 y 50 publicaciones al día en el caso de AXA.  Sin embargo, existen varias fechas más significativas en las que se produce mayor volumen de menciones. Esta “alteración” se origina entre el 6 y el 10 de septiembre para ambas marcas. En cuanto a DKV, el 7 de septiembre se producen 100 publicaciones. Y en el caso de AXA, el 9 de septiembre es el día en el que se superan las 90 menciones.

Pero, ¿qué ha ocurrido en ambos casos para que surjan más publicaciones de lo habitual?

  • DKV Seguros. Día 7 de septiembre, 100 publicaciones, de las cuales el 96% son tweets. En su mayoría protagonizados por dos usuarios. Se producen un total de 70 tweets con mención a DKV Seguros junto a los usuarios: @WillyrexYT  y @bysTaXx a partir de un tweet con foto publicado por éste último.
  • AXA Seguros. Día 9 de septiembre, 94 publicaciones de los cuales cerca de 40 se tratan de tweets y noticias bajo el titular “El seguro a terceros de Axa, el mejor en calidad-precio” vía Europa Press, entre otros contenidos.

La fuente de donde proceden la gran mayoría de los datos recopilados es la red social Twitter. En el caso de AXA, constituye el 78% de más de 600 publicaciones y, en el caso de DKV, supone el 76% de más de 400 publicaciones recopiladas entre el 15 de agosto y el 15 de septiembre.

Parte del contenido extraído, se resume en este informe a través de un módulo de detección de topics llamado “Sistema de Itags”. En este módulo de Itags se puede configurar, dentro de la plataforma netOpinion, diversas categorías temáticas que engloban diversos términos o keywords para aglutinar una temática común. En este caso, algunos Itags establecidos en el Informe tratan sobre:

  • Consejos de Salud. Publicaciones sobre consejos y recomendaciones saludables
  • Ofertas de Empleo. Publicaciones de ofertas de trabajo en estas compañías de seguros en diversas ciudades españolas
  • Promociones. Tanto ofertas como promos sobre seguros
  • Quejas y reclamaciones. Quejas, problemas, reclamaciones o comentarios negativos de los usuarios en Internet sobre las mutuas o sus servicios
  • Entre otros

Para profundizar y averiguar de qué temas se habla en Internet en torno a estas compañías de seguros, puede solicitar este informe gratis rellenando el formulario que aparece al final de este post.

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Figura 1. Altavoces de Viralidad sobre las cuentas @DKVSeguros y @AXASegurosES en Twitter durante el 15 de agosto al 15 de septiembre de 2016

¿Cómo se viralizan las publicados en la red social Twitter?

Además de monitorizar la presencia online de estas aseguradoras en el universo Internet, hemos optado por realizar un breve análisis sobre la “viralidad” de las cuentas @AXASegurosES y @DKVSeguros en Twitter.

A modo de ejemplo, una de las gráficas que aporta nuestro informe son los “Altavoces de Viralidad” (Figura 1) que permiten visualizar el impacto que adquieren los tweets, menciones y retweets realizados por cada una de las cuentas aquí monitorizadas. Dentro de estos altavoces aparece una calificación comparativa de los resultados obtenidos en ambos casos. NetOpinion establece cuatro valoraciones que pueden ser: excelente, bueno, mejorable o muy mejorable.

Se comprueba, por tanto, que las publicaciones de @DKVSeguros frente a @AXASegurosES alcanzan a un mayor número de usuarios (reach) así como a un mayor número de impresiones (número de veces que los usuarios han podido “ver” sus publicaciones). También destaca el número de usuarios que interactúan con la cuenta @DKVSeguros, más de 1.700 usuarios, los cuales realizan cerca de tres mil interacciones.

Sin embargo, a pesar de que @DKVSeguros posea muchas interacciones y usuarios que interactuén durante estos 32 días monitorizados, cabe destacar que la media de interacciones por usuario es inferior frente a @AXASegurosES.

En el caso de @AXASegurosES, aunque tan solo posea 398 usuarios que interactúen con la cuenta, éstos suelen realizar -de media- más de tres interacciones cada uno, es decir, 398 usuarios han causado unas 1.200 interacciones aproximadamente. Este es el motivo por el cual netOpinion ha valora como “bueno” la media de interacciones por persona en el Altavoz de @AXASegurosES.

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Obtén el informe sobre “Escucha Activa: DKV Seguros y AXA Seguros” rellenando este breve formulario:

Realizamos una escucha activa en torno a tres aseguradoras en España durante el último trimestre del 2015: AdeslasSanitas DKV Seguros.

Gracias a la escucha activa y análisis de las conversaciones online a través de herramientas de monitorización, se pueden descubrir opiniones y temas de interés de los consumidores en relación a una marca/producto. De esta forma, obtenemos datos suficientes para ser capaces de reaccionar y adaptar nuestras estrategias social media de forma rápida y sencilla.

Informe ITELLIGENT aseguradoras 2015

En este informe, podemos averiguar qué opinan los usuarios de la Red en torno a estas tres aseguradoras a lo largo de los tres últimos meses del pasado año. Uno de los temas que más abarcan las conversaciones en Internet acerca de DKV Seguros y Sanitas son las promos o patrocinios en el Deporte y las acciones sobre RSC, como son los casos de: la Carrera de la Mujer de DKV, Sanitas Marca Running, Trailwalker (DKV) o el sponsor de Sanitas con el equipo de fútbol Real Madrid. Por otro lado, hemos detectado que las publicaciones en Twitter de estas aseguradoras tienen un alcance potencial medio de más de 24 mil usuarios, de los cuales, más de 3.600 se tratan -en promedio- de usuarios activos o que interactúan con dichas marcas.

Si desea ampliar más información u obtener este informe de forma gratuita, rellene este formulario y se lo enviaremos a la mayor brevedad posible:

El Instituto Oftamológico Europeo, Clínica Baviera, optimiza su presencia en Internet y posee información relevante para el estudio del sector oftalmológico.

Una de las necesidades de Clínica Baviera era recabar información en Internet y redes sociales sobre varios campos de interés relacionados con las enfermedades oftalmológicas, las cirugías oculares, la cirugía láser y en torno a la competencia más destacada en España en este ámbito. Descubre cómo ITELLIGENT ha ayudado a Clínica Baviera ofreciendo la solución más adecuada en función de sus necesidades. Se trata de un caso real de cómo nuestro cliente ha utilizado nuestro producto NETOPINION con soluciones y servicios para obtener los mejores resultados.

El próximo martes 1 de Diciembre de 10:00 a 11:00 AM, tendrá lugar un nuevo webinar gratuito, con la finalidad de presentar nuestra plataforma Netopinion. Esta herramienta se centra en la monitorización de la reputación online y gestión de redes sociales. Mediante el software podrás tomar el control y gestionar de manera mucho más sencilla  la reputación global de tu marca en la red a través de la monitorización. Además, permite conocer la posición de tu marca frente a sus competidores de forma gráfica y navegable.

Como novedad, en esta ocasión se mostrará parte de otra herramienta, Netprospect, la cual permite detectar y hacer un seguimiento de personas influencers en diversos sectores. Esta otra plataforma, a través de un algoritmo propio y teniendo en cuenta parámetros como engagement, followers o listas, podemos explorar comunidades y usuarios en la Red para temáticas concretas.

Webinar_Netopinion_ITELLIGENT_diciembre2015

¿Cómo inscribirse?

Si estás interesado en asistir, envíanos un mail a marketing@itelligent.es con los siguientes datos y enviaremos un enlace con la invitación online 30 minutos antes de su comienzo:

[WEBINAR FINALIZADO]

Para descubrir más sobre qué es y qué ventajas aporta una herramienta de monitorización de marca online puedes descubrirlo en este post de nuestro blog.

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