Tag: Sistema de Información Geográfica

0

Gracias al Geomarketing, podemos analizar la situación de nuestro negocio mediante datos de ubicaciones de clientes así como datos sobre puntos de ventas, competencia, etc. Todo ello, con información geográfica y visualizaciones de los datos en base a mapas.  De esta forma, podemos añadir la dimensión espacial a la toma de decisiones de nuestro negocio y estudiar cómo las variables geográficas afectan las interacciones entre negocios y clientes. A continuación, os desglosamos algunas funciones, aplicaciones prácticas e ideas de aplicación para tu empresa.

Utilizar Sistemas de Información Geográfica, permite detectar oportunidades clave para nuestra estrategia de negocio:

  • Analizar el mercado de manera más concreta y facilitar la identificación de nuestro público, incluso de skateholders.
  • Identificar sobre el mapa oficinas, sucursales -propios y de la competencia-. distribuidores.
  • Establecer zonas de ventas y visualización de las ventas por clientes y por zona.
  • Localizar oficinas más cercanas y facilitar el acceso a los usuarios/clientes analizando aquellas rutas más favorables.
  • Conocer mejor a nuestros clientes, en base a toda la información que recopilemos con el fin de ofrecerles un mejor servicio.
  • Optimizar la inversión en marketing, por ejemplo, conocer qué zonas geográficas lanzar campaña de buzoneo.

Además de estas oportunidades, centradas en la estrategia de negocio, podemos dirigirnos a los posibles clientes de diferentes maneras y a través de diferentes plataformas, tales como:

  • Usuarios de internet. Siguiendo el rastro de los usuarios de la red cuando está navegando podemos conocer su ubicación geográfica y de esta forma, poder remitirle publicidad en base a la información obtenida de la navegación (idioma, cultura, país). Una manera muy eficaz de segmentar nuestro público.
  • Clientes con dispositivo móvil. Gracias a los dispositivos móviles y apps con permisos de geolocalizacion (ej. Google Maps), podemos obtener ubicaciones/recorridos de los usuarios y poder realizar diversas acciones de marketing y ventas como, por ejemplo, enviar descuentos, regalos, etc. de forma personalizada a cada cliente/usuario.
  • Usuario o público físico. A través del Geomarketing, podemos identificar al público que reside en las cercanías de nuestro negocio y enviarles publicidad, promociones, ofertas, información o incluso una invitación en el caso de una nueva apertura.

¿Para qué sirve el Geomarketing? Algunas ideas para tu negocio.

  1. Ubicación óptima de tu  negocio. Antes de abrir un negocio, debemos analizar la zona para entender el comportamiento de los usuarios residentes y la ubicación respecto a la competencia.
  2. Segmentación del mercado. Gracias a los datos que ofrecen los sistemas de geomarketing, podemos hacer una buena segmentación del mercado y atraer a los clientes más valiosos para nosotros.
  3. Análisis de las características socio-demográficas de la población. Algunos sistemas de geomarketing incluyen datos procedentes del Open Data, lo que nos facilita el análisis socio-demografico de la población.
  4. Ventas del producto en tiempo real. Podemos obtener datos en base a las compras que realizan los clientes y con qué frecuencia realizan la compra. Esto nos ayuda a gestionar el stock y conocer las demandas de los consumidores.

En ITELLIGENT, hemos desarrollado la plataforma netGeomarketing para la detección de ubicaciones estratégicas para la implementación de un nuevo negocio o apertura de nuevos establecimientos. Es una plataforma que también te permite descubrir dónde se encuentra tu target o cómo es el perfil socio-demográfico del cliente potencial. En nuestra web podréis encontrar casos prácticos de geomarketing, evaluación de localizaciones de interés y explicamos como utilizar un sistema de geomarketing.

Este nuevo término “Inteligencia Electoral (IE)” es la adaptación de modelos matemáticos y de Inteligencia Artificial a las peculiaridades de una campaña electoral. El objetivo de esta inteligencia es la obtención de una ventaja competitiva en los procesos electorales.

¿Cómo funciona? La IE hace uso de toda la información disponible en relación a las campañas electorales pasadas, a  los históricos de resultados electorales, a las encuestas actuales, a los datos demográficos, etc. Toda esta información sirve para evaluar millones de estrategias posibles para poder minimizar el esfuerzo a la hora de obtener el resultado deseado en futuros procesos electorales.

En base a esta IE, hemos desarrollado un sistema inteligente que hemos denominado NETELECTIONS. Se trata de una plataforma digital en la que podemos analizar cualquier tipo de elecciones a cualquier nivel: municipal, autonómico, estatal, …; tomar decisiones en base a la sociodemografía e inclinación del voto de cada zona; y visualizar los datos en base a un sistema de información geográfica (SIG).

¿Qué ofrece este sistema de Inteligecia Electoral? Según el objetivo que queramos alcanzar, ya sea, por ejemplo, el número de escaños, dónde lanzar campañas de buzoneo o dónde realizar mitins, … El sistema NETELECTIONS ofrece una gran variedad de información, entre las que pueden ser:

  • Un conjunto de estrategias a seguir para alcanzar el número de escaños deseado, ya sea a partir de la captación de un (n) de votos de otro partido o a partir de las abstenciones en el voto.
  • Toda la información geolocalizada en el municipio o distrito donde se debe focalizar la campaña electoral para alcanzar el objetivo de escaños deseado.
  • Una estimación por cada zona de un municipio en la que haya mayor afluencia e personas según el perfil del votante establecido (elegido previamente dentro del sistema)
  • Integración con Redes Sociales.
  • Sistemas avanzados de gamificación. netElections, análisis del voto y ubicaciones optimas para establecer tu campaña electoral #política”.

CASO DE USO: ELECCIONES MUNICIPALES EN SEVILLA, 2019

Supongamos que queremos estudiar al partido Ciudadanos (C´s) con NETELECTIONS para analizar y establecer su campaña electoral en el municipio de Sevilla. En base a la información ofrecida por esta herramienta de Inteligencia Electoral, ¿cómo sería el proceso de análisis del sistema NETELECTIONS? Vayamos paso a paso:

PASO 1: Seleccionar resultados base. Primero, debemos establecer en la plataforma qué Elecciones Municipales de partida queremos tener en cuenta para el análisis de los datos. En este caso de uso, seleccionaremos los resultados de las anteriores Elecciones Municipales de Sevilla en 2015.

PASO 2: Seleccionar proyecciones. Tras seleccionar los resultados base, se proyectan los resultados utilizando las encuestas disponibles.

PASO 3: Seleccionar el Partido Político de estudio. En este supuesto práctico, el partido político objeto de estudio es Ciudadanos (C´s)

PASO 4: NETELECTIONS ofrece estrategias inteligentes. En base a todos los datos seleccionados y al partido político escogido, el sistema NETELECTIONS ofrece las estrategias más óptimas. Además, estos resultados estratégicos se pueden explorar de forma interactiva.

¿Qué estrategias puede ofrecer NETELECTIONS? El sistema ofrece tres tipos de estrategias: simples, combinadas y a medida. En este caso de uso, supongamos que nuestro objetivo en la campaña electoral para Ciudadanos en las Elecciones Municipales de Sevilla 2019 es conseguir más escaños frente a las elecciones pasadas (2015). Para ello, elegiremos la opción de las estrategias simples ofrecidas por el sistema NETELECTIONS.

Una estrategia simple se basa en la captación de votos de varios partidos o captación de abstenciones de voto. El objetivo es saber el mínimo de votos que necesitaría C´s para conseguir su objetivo de escaños.

NETELECTIONS_estrategias simple

En base a estos datos, las estrategias que nos ofrece el sistema son:

  1. Estrategia de captación de votos de las abstenciones en la que C´s tendría que captar, como mínimo,553 votos de las abstenciones para poder conseguir el objetivo de 1 escaño. Si lo consiguiese, el Partido Popular (PP) perdería uno de sus escaños.
  2. Si la estrategia es captar votos al PSOE, el mínimo de votos para alcanzar un escalo sería de 5.553. Curiosamente, esta estrategia acaba perjudicando al PP (y no al PSOE) que perdería el escaño que ganaría Ciudadanos.
  3. Si la estrategia es captar votos del PP para que C´s suba un escaño, se requieren captar 4.600 votos.
  4. La estrategia de captar votos de IULV-CA resulta interesante: sólo se requieren 3.301 votos. Esta estrategia busca eliminar a IULV-CA haciendo que su porcentaje de voto sea menor que el 5% (Ley d´Hont). Por lo que perdería sus dos escaños, uno lo ganaría C´s y el otro el PSOE-A. Sin embargo, esta estrategia, teniendo en cuenta que el partido objeto de estudio es Ciudadano, parece poco real y bastante difícil que éste capte tres mil votos de IULV-CA. Ante este tipo de situaciones, desde el sistema NETEELECTIONS se puede incluir datos que tengan en cuenta esto y poder generar estrategias a mediad.

Pongamos un ejemplo de una estrategia a medida:

  • Primero, debemos definir el máximo de votos que podemos captar de cada uno de los partidos. A esto le denominamos las «restricciones de escenario». En este caso de uso, supongamos que queremos captar como máximo un 2% de las abstenciones, un 5% del PP y un 2% del PSOE.
  • En base a estas restricciones, el sistema establece cuál es la mejor forma con la que podemos captar nuestro objetivo de escaños. NETELECTIONS indicará la estrategia más óptima para ello. Por lo que el voto mínimo que debemos captar para obtener 4 escaños son: 141 votos de las abstenciones, 3.595 votos del PP y 648 votos del PSOE.

NETELECTIONS_estrategias a medida

Por otro lado, el sistema también ofrece la información geolocalizada en el municipio. NETELECTIONS determina, a través de una gama de color, las zonas donde se debe realizar mayor esfuerzo para la captación de votos. Con esta información se pueden implementar actos electorales en esa zona, colocar cartelería, lanzar buzoneo especial, … para alcanzar esos votos.

NETELECTIONS dónde captar votos

Si deseas saber algo más sobre nuestro Sistema de Inteligencia Electoral de Netelections, contacta con nosotros.