Según los creadores del evento:

» Queremos que las mentes más creativas e innovadoras hagan suyo el futuro, convirtiéndose en los artífices de los cambios y las nuevas transformaciones».

Durante estos dos días hablarán expertos del marketing, de la innovación y el empoderamiento, conversando virtualmente con otros emprendedores y empresarios, aquellos que a pesar de esta crisis global, han sabido reinventarse e innovar convirtiendo el espacio virtual en una nueva era para aprender y compartir el conocimiento a cualquier parte del mundo.

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Tendremos el placer de ver en vivo múltiples ponentes especialistas en muchos ámbitos. Destacamos a Anxo Pérez, creador de 8belts.com reconocido en el mundo por hablar un idioma en menos de 8 meses; Carlota Pi, cofundadora y Presidenta Ejecutiva de holaluz; Toni Nadal, director Deportivo de la Rafa Nadal Academy; Catalina Hoffmann, creadora del método Hoffmann; Inés Torremocha, creadora del Programa de Inteligencia Emocional y VENTAS; Andy Stalman, co-founder y CEO de Totem Branding; Emilio Duró, socio fundador de Iter Consultores S.L. y, Rodolfo Echevarría, encargado de la creatividad global en Coca-Cola Company, entre muchos ‘coaches’ motivadores. Entre sus patrocinadores destacan Hotmart, una plataforma donde enseñas, aprendes y emprendes de manera online, y Raiola Networks, empresa dedicada a dar soporte de Hosting, SDD y dominios.

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Estas tres versiones del Marketing se conocen como 1.0, 2.0 y 3.0 respectivamente. A continuación, se muestran las definiciones de cada concepto:

• Marketing 1.0: Consiste en un Marketing centrado en el producto, es la primera versión que aparece con la definición de Marketing como tal. Trata de satisfacer las necesidades básicas del cliente, sin tener en cuenta emociones o sentimientos. En cuanto a su difusión, emplea medios tradicionales como la televisión o la radio y no existe retroalimentación por parte del cliente, puesto que el mensaje transmitido es unidireccional.
• Marketing 2.0: Cambia la tendencia del mercado, ya no basta con vender un buen producto que satisfaga una necesidad específica, sino que hay que tratar de crear relaciones emocionales marca-cliente, obtener un posicionamiento de marca en base a los sentimientos y emociones del consumidor, idear estrategias de fidelización. El Marketing 2.0 centra sus esfuerzos en el cliente, usando medios tradicionales y también interactivos que permiten interacciones sociales y retroalimentación de la información constantes.
• Marketing 3.0: Por último surge una tendencia centrada en los valores sociales, con la intención de crear un mundo mejor y equilibrado. La idea es generar conciencia social empleando una imagen de marca que promueva valores humanos. En este caso se emplean medios interactivos que difunden mensajes multidireccionales que permiten una retroalimentación constante entre marca y sociedad.

Cada una de estas versiones del Marketing no deberían ser excluyentes entre sí, lo ideal es emplear un mix de varias o de las tres en la estrategia de Marketing que desarrolle la empresa. De esta manera, se origina un mayor potencial de la marca para adaptarse a variaciones del entorno, como cambios de tendencias sociales, modas, etc., así como sacarle el máximo rendimiento al producto o a la marca con la mayor eficiencia posible.

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A continuación mostramos una infografía que recopila cuáles son las franjas horarias propicias para difundir nuestro mensaje en cada una de las principales Redes Sociales más utilizadas:

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Cambio climático, promover una conciencia colectiva

Es importante promover una conciencia colectiva que incite al cambio en nuestras acciones que fomenten el cuidado de nuestro planeta, pero actualmente merece prestar una mayor atención a la predicción de acontecimientos climatológicos que den lugar a grandes catástrofes naturales tales, como huracanes, inundaciones, terremotos, etc. Debido a la enorme frecuencia con la que por desgracia acontecen dichos cataclismos, se hace necesario contar con una aplicación que permita el procesamiento y análisis de grandes cantidades de datos que permitan predecir con una mayor exactitud dichas catástrofes a fin de poder evacuar zonas que potencialmente puedan ser afectadas con el objetivo de  salvar vidas.

El Big Data es la solución a este problema ya que permite analizar grandes cantidades de datos con el objetivo de proporcionar predicciones acertadas, puesto que no sólo aumentará el volumen de datos sino que también, la complejidad de los mismos. La minería de datos o Big Data son conceptos que hacen referencia al manejo de grandes cantidades de datos y a los procedimientos y herramientas utilizados para encontrar patrones repetitivos que nos sirvan para generar modelos predictivos que faciliten la generación de productos requeridos por la sociedad y de fácil uso (plataformas web, informes, estadísticas…); ello ha impulsado todo lo relativo a la generación de modelos climáticos que se utilizan para la realización de las proyecciones del clima del futuro. El sencillo y rápido acceso a dichos datos permitirá que la sociedad deje de sentirse vulnerable ante la variabilidad del clima y el cambio de origen antropogénico.

El Big Data es la solución a este problema ya que permite analizar grandes cantidades de datos con el objetivo de proporcionar predicciones acertadas

En nuestro país, la Agencia Estatal de Meteorología (AEMET) impulsa el uso del Big Data para la mejora en la prestación de servicios climáticos, pues el clima es uno de los ámbitos científicos que, por sus características, es de los más adecuados a las investigaciones basadas en el Big Data y la computación en la Nube. Por el volumen, velocidad y variabilidad de los datos generados, las ciencias vinculadas al clima tienen aquí una herramienta apropiada para afrontar los enormes retos que plantean la modelización y el seguimiento del fenómeno del cambio climático. Entre esta información meteorológica se encuentran observaciones in-situ, imágenes de satélites, imágenes de radares meteorológicos, predicciones meteorológicas, avisos de fenómenos adversos, modelos numéricos meteorológicos, modelos climáticos…, información que debe ser procesada a diferentes niveles dependiendo de las necesidades del usuario.

«La Tierra no es herencia de nuestros padres, sino préstamo de nuestros hijos»

S.XVIII Jefe Seattle, líder de tribus americanas.

A continuación podemos visualizar de qué manera las tecnologías de la información y de procesado de datos,  permiten obtener imágenes precisas de aquello que está ocurriendo en nuestro planeta prácticamente a tiempo real:

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=_ugTL1d5efg]

El manejo de grandes cantidades de datos o Big Data en el análisis del clima, se convierte cada vez más en una realidad que en el futuro aportará información precisa de todo lo que sucede en el clima de nuestro planeta, y quién sabe si ofreciendo la solución que la humanidad necesita para crear conciencia que permita frenar los efectos del cambio climático y mejorar la calidad de vida en el planeta Tierra.

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Pero, ¿Cómo crear hashtag eficientes?

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En el presente post se plantean 5 pasos a tener en cuenta a la hora de realizar dicha estrategia, y que además ayudarán a catapultar el posicionamiento online de una marca:

1. Técnicas SEO.

Hablar de posicionamiento online es hablar de SEO. Se trata de ir ganando «puntuación» en Google a modo de que pueda aumentar el posicionamiento en los buscadores en base a unas reglas genéricas que normalmente no suelen cambiar demasiado: Número de visitas al sitio web, tiempo de permanencia en el mismo, palabras clave (key words), backlinks de calidad, enlaces internos, etc.

Existen muchas otras acciones además de las mencionadas para ir ganando dichos «puntos», no obstante es importante mantenerse informado a cerca de esta materia siguiendo a blogs profesionales que detallen información y nuevas técnicas para mejorar el SEO de una marca.

2. Persuadir con la ayuda de un buen Storytelling.

El Storytelling es una técnica que permite crear un vínculo emocional con el cliente a través de un mensaje contado como una historia que apele a sentimientos y vivencias personales. De esta forma conseguimos que nuestros seguidores se sientan identificados con la marca, encuentren algo que les motive, por tanto incrementamos el seguimiento online activo a nuestra marca.

Es importante conocer técnicas psicológicas que ayuden a crear una historia coherente y emotiva, pues:

Somos animales emocionales y son las emociones quienes mueven nuestros actos.

3. Utilizar correctamente las Redes Sociales mejora el posicionamiento.

Obtenemos un gran potencial en nuetra estrategia de marketing online si utilizamos correctamente el amplio abanico de Redes Sociales que a día de hoy tenemos a mano. No sólo en cuanto a posicionamiento, utilizando bien las Redes Sociales podemos mejorar nuestro potencial en estrategias de comunicación, influencia online o difusión de nuestra imagen corporativa.

No hay porqué usar todas las Redes Sociales que actualmente existen en la red, aunque sería lo ideal. Se pueden elegir aquellas Redes Sociales que mejor se adapten a nuestra estrategia o aquellas que contribuyan mejor a la consecución de los objetivos de la marca. Nosotros por ejemplo, usamos Facebook, Twitter, Linkedin y Google+ para llevar a cabo nuestra estrategia online. Para un uso correcto de Twitter puedes consultar en Sácale partido a tu cuenta en twitter en nuestro blog corporativo, ayudará a mejorar la estrategia online en dicha Red Social.

Las redes sociales cada vez tiene mayor peso en el posicionamiento natural en Google. No se trata de estar por estar, sino de crear engagement con comentarios, viralización del contenido, me gusta, etc. Google entiende como de mayor calidad el contenido que es viralizado, compartido por terceros y comentado.

4. Crear contenidos de valor.

El marketing de contenidos juega una gran baza en una estrategia de fidelización de clientes. Pero no basta con publicar contenidos constantemente. Estos contenidos deben tener una lógica constructiva en cuanto que a la temática sea interesante y beneficiosa para el cliente y por tanto, que tenga que ver con aquello con lo que se dedique la empresa.

El marketing de contenidos comenzará a dar sus frutos cuando ya llevemos un cierto tiempo generando contenido, lo cual aumentará el tráfico tanto en la web corporativa como el blog u otra plataforma.

Es importante generar contenido propio, pero no siempre es fácil. Para evitar tener «lagunas» de contenido en nuestras plataformas, podemos buscar fuentes relacionadas con la materia a la que nos dedicamos, siempre teniendo en consideración que dicha fuente sea seria.

5. Videoblogs.

Está ganando mucha importancia esta técnica recientemente gracias a la mejora técnologica y a la gran difusión que ofrecen las Redes Sociales en cuanto a vídeos. Además de incrementar el tráfico en nuestra web, ofrece credenciales al cliente en cuanto a que mostramos que hay personas detrás de la mera imagen corporativa.

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Veamos pues cuales son las principales características de una buena reputación en e-mail marketing:

1. REGULARIDAD Y VOLUMEN
Es conveniente realizar envíos de una forma progresiva, evitando enviar al destinatario una cantidad abusiva de correos en plena campaña o hacerlo de manera esporádica. Lo ideal es mantener informado al cliente progresivamente sin atosigarlo.

2. BASE DE DATOS LIMPIA
Contar con una herramienta de e-mail marketing que nos procese la información y limpie nuestra base de datos de correos inexistentes, contribuirá a eliminar cuentas inexistentes o correos abandonados que se encuentren con el buzón lleno. De la misma manera, cuando realizamos una primera campaña es usual que la mayoría de nuestros correos vuelvan rebotados, por lo que sería importante analizar dichos rebotes y limpiar nuestra base de datos de ambigüedades tales como errores de nomenglatura del tipo «gnail» o «hootmail», por ejemplo.

3. RECLAMACIONES
Se considera queja o reclamación cuando un destinatario clasifica un correo recibido como Spam. Esto se debe a consecuencia de que usemos una base de datos con dudosa claridad o seamos muy persistentes a la hora de enviar correos muy reiterativos y con mucha frecuencia durante nuestras campañas de e-mail marketing.
Dichas quejas repercuten a la hora de clasificar a un remitente como spammer, siendo algo incontrolable. Por tanto, es esencial llevar a cabo una política de captación de contactos coherente.

4. INFRAESTRUCTURA
No suele estar muy considerada, sin embargo, es relevante tener en consideración el país desde donde es enviada la campaña (potencialmente peligroso o seguro) o el estado del servidor desde donde se envía (bien o mal configurado, con un histórico de clasificación en listas negras, etc.). De modo que contar con servidores fiables e infraestructuras de e-mail marketing de confianza, ayuda a no ser clasificado como spam.

5. CUENTAS ENGAÑOSAS
Las cuentas engañosas son correos que van depositándose al azar y son propagadas a través de internet por los principales proveedores de internet y agencias Antispam con el objetivo de comprobar quién los captura y utiliza para hacer campañas de mails, obviamente sin consentimiento.
Para evitar caer en una cuenta engañosa, debemos evitar comprar bases de datos de dudosa procedencia, enviar correos a destinatarios con los que no tenemos su consentimiento o a base de directorios de empresas en internet obtenidos mediante robots.

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Lo primero es tener en cuenta cuáles son los horarios y días ideales para twittear. En cuanto a días, de lunes a viernes es cuando mayor número de publicaciones se realizan según la información aportada por sitios web como postcron.com. Además, los usuarios suelen tuitear más a la hora de levantarse y acostarse, que junto con las horas de cambio de actividad (entrada-salida del trabajo, etc.) son los horarios de mayor repercusión y por tanto, más propicio para que un mayor número de personas lean lo que tenemos que contar. Opinamos que, desde la hora de levantarse y hasta las doce del medio día, es el mejor momento para generar nuestros tuits, justo antes de que comience el bombardeo de los programas de entretenimiento en televisión.

Pero ¿qué tuiteo? ¿Qué parrilla de contenidos ofrezco?

1. Tuits de desayuno. Aprovechando la tremenda repercusión que tienen las horas de la mañana, publica tuits motivadores que ayuden a empezar el día con ánimo. También puedes utilizar el sarcasmo. Este tipo de tuits suele funcionar más los lunes.

2. International Day. Sigue el mismo horario que la clasificación de tuits anterior, la hora de levantarse, pero en este caso por una buena causa o escusa. Emplea los días mundiales para dar tu opinión.

3. Actualidad. Son los que más suelen abundar y por tanto, los más importantes, en los que el ingenio debe estar más agudizado. Comenta sobre noticias, programas de televisión, política y sus políticos, y en general circunstancias sociales.

4. Deportes. Debatir sobre deportes en Twitter puede llegar a ser muy entretenido a la vez que te das a conocer.

5. Quejas o reclamaciones. Quéjate de aquello que te haga sentir mal, que seguro que hay mucha más gente que apoya tu queja porque también les ha tocado vivirla. Pueden cambiar muchas cosas este tipo de twitts al haber mucha gente descontenta comentando desde estafas sufridas por importantes compañías hasta temas políticos, etc.

6. Profesión. Aprovecha la plataforma Twitter para dar a conocer a aquello a lo que te dedicas.

7. Auto-promoción. Puedes auto-promocionar aquello que haces, lugares donde has ido o incluso cosas que te encuentres en tu vida a lo largo del día. Aunque como todo en la vida, conviene evitar excesos.

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